Sekedar Membangun Popularitas atau Memang Mengejar Elektabilitas

Pemred KuansingKita

“ Tiga pasangan calon pilkada Kuansing 2024 benar-benar tak meluangkan waktu untuk berleha-leha. Ketiga pasangan calon ini, setiap hari turun menemui masyarakat. Namun gerakan mereka masih dipertanyakan, apakah untuk membangun popularitas atau mengejar elektabilitas”

Hari ini, Selasa 8 Oktober, pasangan nomor urut 1 SDM, turun menemui masyarakat di kawasan pemukiman F7, Kecamatan Singingi, pasangan nomor urut 2 AYO juga turun menemui masyarakat di Kecamatan Singingi Hilir, sedangkan pasangan nomor urut 3 HS turun menemui masyarakat Lubukjambi

Turun ke lapangan atau ke kantong-kantong suara tentu sangat baik untuk sebuah pergerakan. Namun perlu dipertanyakan apakah mereka turun menemui masyarakat dalam kepentingan membangun popularitas atau memang untuk mengejar elektabilitas. Ini dua hal yang sama di satu sisi tapi jauh berbeda di banyak sisi

Kalaulah turun ke lapangan hanya sebatas ingin membangun popularitas, tentulah gerakan ini sangat merugikan. Pasalnya rentang waktu kampanye sangat sempit hanya 60 hari. Sementara ketiga calon bupati yang menjadi kontestan pilkada Kuansing 2024 sudah memiliki popularitas yang tinggi

Misalnya calon bupati nomor urut 1 Suhardiman Amby. Beliau adalah Bupati Kuantan Singingi yang sudah pasti dikenal oleh masyarakat Kuantan Singingi. Begitu juga calon bupati nomor urut 2, Adam Sukarmis, beliau mantan Ketua DPRD Kuansing yang pasti juga dikenal masyarakat Kuansing

Calon bupati nomor urut 3, H. Halim adalah mantan Wakil Bupati Kuantan Singingi. Bahkan dalam pilkada periode lalu, H. Halim juga ikut mencalonkan diri sehingga sudah pasti memiliki popularitas tinggi. Masyarakat Kuansing tentu sudah sangat mengenalnya, sehinga tak ada lagi popularitas yang perlu dibangun

Dalam rentang waktu yang sempit ini gerakan yang baik adalah gerakan meningkatkan elektabilitas, hanya ini cara untuk unggul dalam kontestasi. Seperti dalam ulasan KuansingKita beberapa pekan lampau, pasangan calon turun menemui massa harus dalam konteks konsolidasi bukan melakukan perekrutan

Jika pasangan calon turun menemui massa untuk melakukan perekrutan, hasilnya dipastikan tidak akan baik. Karena itu sebelum pasangan calon turun, koordinatior tim pemenangan untuk tingkat paling bawah seperti kordes ataupun kordus harus sudah bekerja lebih dulu melakukan perekrutan

Nanti, pasangan calon hadir melakukan konsolidasi dalam pertemuan terbatas misalnya, ataupun dalam bentuk pertemuan lainnya. Disinilah gagasan dan janji-janji politik disampaikan, disinilah isu disebarkan untuk negative campaign, disinilah tempatnya untuk meyakinkan para pendukung

Gerakan seperti ini bagian dari upaya membangun elektabilitas. Sebab gerakan ini akan mentransformasikan hati dan pikiran pendukung menjadi suara yang akan dihitung nanti. Jika gerakan ini masiv tentu perolehan suara akan lebih tinggi. Jika kondisi ini terjadi di banyak titik maka dipastikan akan unggul dalam perolehan suara

Langkah-langkah ini tidak terlepas dari metode marketing politik. Marketing politik adalah seperangkat metode yang dapat memfasilitasi tim pemenangan pasangan calon dalam memasarkan inisiatif politik, gagasan politik, isu politik, karakteristik dan visi misi pasangan calon kepada masyarakat. Karena itu metode marketing politik tidak boleh abai dengan political branding

Political Branding adalah sebuah strategi dalam marketing politik untuk mempromosikan pasangan calon melalui pencitraan atau image building. Karena itu poltical branding disusun berdasarkan kajian dari penelitian yang menganalisa lingkungan sehingga pencitraan yang dibangun tidak berseberangan dengan karakteristik lingkungan

Jika pencitraan yang dibangun pasangan calon sesuai dengan karakteristik lingkungan maka sangat diyakini pasangan calon akan mudah mendapatkan dukungan. Begitu sebaliknya, jika pencitraan yang dibangun bertolak belakang dengan karakteristik lingkungan maka pasangan calon pasti akan ditolak

Karena itu, hati-hati memainkan isu politik, hati-hati dengan janji politik, hati-hati membangun  pencitraan. Sebab jika pencitraan tidak sesuai dengan karakteristik lingkungan dipastikan pasangan calon akan ditolak. Lain wilayah lain karakternya, itulah kata kunci membangun pencitraan (said mustafa husin)

FOTO Ilustrasi